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FTC:广告美元目标孩子

哥伦比亚广播公司新闻调查部门的Kim Lengle为CBSNews.com写了这个故事。


根据周二公布的一项联邦研究报告,一大笔广告收入被用来吸引儿童购买食物和饮料,而这往往是不健康的选择。

联邦贸易委员会对食品和饮料营销的研究是由于国会立法者对儿童肥胖率不断上升的关注引发的。

虽然该研究未涉及营销与儿童肥胖之间的直接联系,但FTC确实建议收紧针对青少年的食品和饮料的广告标准。

研究显示,互联网现在被用作营销工具,吸引青少年将他们引导到可以玩游戏,赢取奖品和观看播客的网站。 一些网站甚至为MySpace页面提供免费的屏幕保护程序下载,铃声和布局。

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“网络资源不会花费太多,”公共利益科学中心营养政策主任Margot G. Wootan说。 Wootan说,这项研究并没有全面反映互联网在向孩子们营销方面的影响。 “这些公司都有花哨的程序员,他们提出了非常复杂的营销工具,让孩子们迷上了产品,”她说。

这项为期一年的研究提供了一个新的见解,了解公司花费多少钱来吸引年轻人使用他们的产品和营销工具。



研究发现,总体而言,全国最大的食品和饮料公司 - 包括汉堡王,坎贝尔汤和百事可乐 - 在2006年花费了超过16亿美元用于向儿童推销他们的产品。

凯撒家庭基金会娱乐媒体与健康研究项目副总裁兼主任Vicky Rideout说:“我们从来没有为公共卫生界提供过这样的可靠数据。” “到目前为止,我们不得不猜测并假设有多少营销针对青少年。而且,重要的是要知道我们可以制定政策来规范这一点。”

作为研究的一部分,44家主要公司的营销方法使用机密财务数据进行分析,这些数据是公司根据传票要求向FTC披露的。

分析表明,营销方法不仅涉及电视广告,有吸引力的食品包装和店内展示。

“作为一个妈妈,你每周都会在杂货店亲身体验它,”Wootan说。 “食品公司清楚地知道他们拥有或他们不会花10亿美元给我们的孩子。父母知道,公司知道,现在研究显示它。”

流行的动画电影英雄,如超人归来加勒比海盗 ,“也被用于销售冷冻华夫饼,水果零食和爆米花。该报告表明,媒体和娱乐场所似乎限制了角色的许可,以更多的营养食品和喝。

作者:Kim Lenge